PDF de programación - Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda

Guía para principiantes sobre optimización
para motores de búsqueda

Bienvenido a nuestra Guía
para principiantes sobre
optimización para motores de
búsqueda de Google

La intención inicial de este documento era la de ayudar a los
equipos dentro de Google, pero luego pensamos que también
podría ser útil a los webmasters que son nuevos en cuestiones
de optimización para motores de búsqueda y que desean mejorar
la interacción de sus sitios tanto con los usuarios como con los
motores de búsqueda. Aunque esta guía no revele secretos para
posicionar tu sitio en primer lugar en las búsquedas en Google
(¡lo sentimos!), el hecho de seguir estas prácticas recomendadas
facilitará el rastreo y la indexación de tu contenido por parte de
los motores de búsqueda.

La optimización para motores de búsqueda consiste a menudo
en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio web.
Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual,
pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan
con otras optimizaciones, podrían causar un gran impacto en
la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los
resultados de búsqueda orgánicos. Probablemente ya estés
familiarizado con muchos de los temas que se incluyen en esta
guía, que son ingredientes esenciales para cualquier página web,
pero puede que no estés sacándoles el máximo partido.

Aunque en el título de esta guía aparezcan las palabras “motores
de búsqueda”, nos gustaría decir que, ante todo, debes basar tus
decisiones sobre optimización pensando en la mejor opción para
los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores
de tu contenido y utilizan motores de búsqueda para encontrarlo.
Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un
buen posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos,
no podrás ofrecer los resultados deseados. La optimización para
motores de búsqueda trata de mostrar lo mejor de tu sitio en los
motores de búsqueda, pero recuerda que al final son los usuarios
y no los motores de búsquedas a los que te diriges.

Puede que tu sitio sea más grande o más pequeño y ofrezca
contenido muy diferente que el ejemplo que ofrecemos, pero los
temas sobre optimización que discutiremos a continuación son
aplicables a sitios webs de cualquier tipo y tamaño. Esperamos
que nuestra guía te ofrezca algunas ideas nuevas para mejorar tu
sitio web, y nos encantaría recibir tus preguntas, comentarios y
casos de éxito en el Foro de Google para webmasters.

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¡Desde aquí, te explicaré
diferentes cosas sobre la
optimización para
motores de búsqueda
(SEO)!

Googlebot

Rastrea contenido
en Internet para el
índice de Google,
día y noche, sin
parar.

Índice

Conceptos básicos SEO
Crea títulos de página únicos y precisos
Utiliza la metaetiqueta description
Mejorando la estructura del sitio web
Mejora la estructura de las URL
Facilita la navegación en tu sitio
Optimizando el contenido
Ofrece contenido y servicios de calidad
Escribe texto ancla de mejor calidad
Optimiza el uso de las imágenes
Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada
Tratando con los bots
Haz un uso efectivo de robots.txt
Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces
SEO para teléfonos móviles
Informa a Google sobre tus sitios para móviles
Guía con precisión a los usuarios de móviles
Promoción y análisis
Promociona tu sitio de manera correcta
Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters

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Un ejemplo aclarará nuestras explicaciones y para ello
utilizaremos un sitio web ficticio que utilizaremos en toda la guía.
Para cada tema, hemos puesto suficiente información sobre el
sitio para que ilustre el asunto que tratamos. Aquí tienes algo de
información sobre el sitio que vamos a utilizar:

Sitio web o nombre del negocio: “Los Cromos de béisbol de
Brandon”
Nombre del dominio: brandonsbaseballcards.com
Se centra en: venta de cromos por Internet, guías de precios,

artículos y noticias
Tamaño: pequeño, ~250 páginas

La optimización para buscadores afecta únicamente a los
resultados de búsqueda orgánicos, no a los resultados pagados o
patrocinados, como sería el caso de Google AdWords.

Búsqueda de pago, Adwords

Búsqueda orgánica

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Conceptos básicos SEO

Crea títulos de página únicos y precisos

Indica los títulos de las páginas
utilizando las etiquetas title

Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores
de búsqueda el tema sobre el que trata una página. La etiqueta
<title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el
documento HTML (1). Lo ideal sería crear un título único para
cada página del sitio.

El contenido de la etiqueta title se
muestra en los resultados de búsqueda

Si el documento aparece en una página de resultados de
búsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece
en la primera línea de los resultados (si no estás familiarizado con
las distintas partes de un resultado de búsqueda de Google,
puede que quieras echar un vistazo al video “Anatomía de un
resultado de búsqueda” del ingeniero de Google Matt Cutts, o al
diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google. Las
palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas
palabras que las de la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a
los usuarios a reconocer si la página es relevante para su
búsqueda (2).

El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio
web o negocio y podría incluir otra información importante, como
la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus
principales actividades u ofertas (3).

<html>
<head>
<title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
<meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta una
amplia selección de cromos de béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias di-
arias de béisbol y sus eventos”>
</head>
<body>

(1) El título de la página principal de nuestro sitio de cromos de béisbol, que
enumera el nombre de la empresa y las tres áreas en las que se centra.

(2) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página principal se
muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta que
las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en negrita).

Si el usuario hace clic en el resultado y visita la página, el título de la página
aparecerá en la parte superior del navegador.

(3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una página
interna relevante (cuyo título es único para el contenido de la página) de
nuestro sitio web aparece como resultado.

Glosario

Motores de búsqueda
Función informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras
clave y otros términos especificos, o bien un programa que contenga esta función.
Etiqueta <head>
Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este
elemento no se muestra en el navegador.

HTML
Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto),
un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las páginas web.
Describe los elementos básicos de las páginas, incluyendo el texto, los enlaces y
las imágenes que contienen.
Búsqueda
Una o más palabras claves introducidas por el usuario al realizar una búsqueda.

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Prácticas recomendadas

Describe con precisión el contenido de la página

Elige un título que indique claramente el tema de la página.

Evita:

un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página
el uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o “Página nueva”

Crea etiquetas title únicas para cada página

Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a
distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio.

Evita:

el uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas

Usa títulos descriptivos breves

Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google
mostrará tan solo una parte del mismo en el resultado de búsqueda.

Evita:

títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios
rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias

Los títulos de las páginas
son un aspecto importante
de la optimización para
motores de búsqueda.

Enlaces

Anatomía de un resultado de búsqueda [inglés]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html
Diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google
http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891

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Conceptos básicos SEO

Utiliza la metaetiqueta description

Los textos pueden definirse para cada
página

La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y
a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página (1).
Mientras que el título de una página contiene unas pocas
palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de
frases o incluso un párrafo corto. Las Herramientas para
webmasters de Google disponen de un útil apartado de análisis de
contenido, que te informaría de cualquier metaetiqueta
description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada
(también dispones de esta misma información para las etiquetas
<title>). Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta
description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el
documento HTML.

¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas
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